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安225巨型运输机紧跟加拿大鹅,部分羽绒服涨价至千元!你会为“高端”买单吗?

河北新闻网-河北本地新闻资讯 时间:2019年10月31日 16:06

原标题:紧跟加拿大鹅,部分羽绒服涨价至千元!你会为“高端”买单吗?

10月29日,苏宁公布的数据显示,今年羽绒服价格有着不同程度上涨。以波司登为例,去年秋季羽绒服的平均售价在700-800元之间,而今年已经达到了1100-1200元。据媒体报道,来到国内最大的羽绒加工企业在安徽宣城的生产车间发现,羽绒的价格从2016年9月份一直涨到了今年上半年,以主流的含绒量90%的白鸭绒为例,2016年9月初的价格约为每吨19万元,今年最高达到了45万元左右。相比年初,目前鸭绒价格下降了20%-25%,鹅绒价格下降了5%-10%,但仍处于历史的高位。

有加工企业表示,去年羽绒价格较高,企业亏本做订单。据了解,羽绒行业的每年的利润率约为4%-5%,对于羽绒加工企业来说,价格在可控的区间浮动才能保证收益。在羽绒服成本中,羽绒的占比大约在20%-30%,为了控制风险,目前部分下游客户还处于观望状态。

在大家的心目中,羽绒服应该价格是多少呢?是我们熟悉的中国国产波司登的几百元,还是贵的像加拿大鹅的上万元呢?但是,今年的部分羽绒服价格已经全面超过千元,我们到底该如何看待这个问题呢?

首先,从生产成本的角度来看,羽绒服主要的生产成本是羽绒的价格,近年来中国羽绒原材料价格的确处于一个水涨船高的阶段,在整体原材料成本的角度来看,羽绒服的的羽绒受到原材料大宗商品价格的影响正在日益增加,所以导致羽绒服的价格上涨也就成了自然而然的事情。但是,可能仅仅是原材料价格上涨并不能完全解释部分羽绒服涨价的问题。

其次,羽绒服的高端化趋势日益明显。近年来,中国的羽绒服正在从一个大众普及商品向高端商品演变,特别是去年来以Moncler和加拿大鹅为代表的全球高端羽绒服产品开始席卷全国,在高端羽绒服的带动下,羽绒服厂商开始出现了明确的变化,之前的羽绒服基本上都是一种大家很熟悉的保暖产品,本身的市场多处于实用属性的阶段,在这个阶段中羽绒服的使用价值是超过其价值的。但是随着高端羽绒服的发展,中国羽绒服的厂商们开始逐渐认知高端羽绒服的价格趋势,市场消费者也在被高端羽绒服进行市场教育。

第三,羽绒服的低质量消费正在被取代。原先大家对羽绒服市场都是能有就好,低质量的低水平重复是羽绒服市场在相当长一段时间内的现状,但是随着羽绒服本身的高端化,直接带动了羽绒服的消费升级,高设计感的羽绒服逐渐成为了羽绒服市场的新趋势,连波司登都开始把自己的羽绒服产品设计推广到纽约时装周等地,羽绒服的时装化直接带动了羽绒服市场的全面升级,这就是羽绒服当前市场消费的新特征。

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